Desenvolvido em parceria com a Carnival BKK, da Tailândia, o modelo aposta na nostalgia dos videogames clássicos para transformar um calçado de alta performance em um item de colecionador. Batizada de The Grey Console, a edição especial faz referência ao visual dos consoles que marcaram gerações. O acabamento cinza é combinado com detalhes em vermelho, amarelo, verde e azul, remetendo aos tradicionais botões dos controles e ao design do hardware que dominou o início dos anos 2000.
Uma homenagem aos videogames clássicos
Embora mantenha toda a estrutura técnica do Adizero EVO SL, a colaboração aposta em elementos visuais que conversam diretamente com quem cresceu jogando videogame. A proposta mistura performance esportiva e design retrô, aproximando dois públicos que hoje possuem grande sobreposição: corredores e consumidores da cultura pop.
O tênis utiliza a tecnologia Lightstrike Pro, conhecida por oferecer amortecimento leve e retorno de energia durante as corridas, mantendo as características que tornaram o modelo popular entre atletas. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
Kit especial reforça a proposta da colaboração
Além do tênis, a edição limitada inclui um conjunto de acessórios exclusivos inspirado no universo gamer. O kit acompanha bolsa com cordão, cronômetro, ímãs para número de peito, cadarços extras e acessórios para personalização da amarração, todos seguindo a identidade visual da colaboração.
Esses itens ampliam o apelo para colecionadores e ajudam a transformar o lançamento em uma experiência completa, indo além do produto principal.
O que essa parceria representa para a indústria
Nos últimos anos, empresas de diferentes segmentos passaram a explorar referências dos videogames em produtos que originalmente não pertencem ao mercado gamer. Marcas de moda, tecnologia e artigos esportivos vêm utilizando a nostalgia como ferramenta de branding para criar conexões emocionais com consumidores que cresceram cercados por consoles e jogos eletrônicos.
No caso da Adidas, a estratégia demonstra que a cultura gamer deixou de ser apenas entretenimento e passou a influenciar diretamente o design de produtos voltados ao esporte e ao estilo de vida. Em vez de produzir apenas itens licenciados, a empresa incorpora referências visuais dos videogames em um tênis de performance, aproximando dois universos que hoje compartilham o mesmo público.
Essa tendência reforça como os games continuam expandindo sua influência para além das telas, impactando moda, design e estratégias de marketing de grandes marcas.