Com destaque para Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War: Laufey e GTA 6 a nova fase chega em meio a protestos de jogadores contra os recentes movimentos da empresa relacionados à mídia física.Com o conceito “It Happens on PS5”, a campanha defende que este é um dos melhores momentos para jogar no console e terá ações em diferentes países, participação de criadores de conteúdo e ativações inspiradas nos jogos. Marvel’s Wolverine estará entre os principais destaques, com desafios e grandes estruturas baseadas nos Sentinelas.
O conceito já havia sido utilizado pela PlayStation em 2025, quando a marca levou situações inspiradas nos games para intervenções urbanas em diferentes mercados. Uma das peças colocou um paraquedas gigante atravessando um outdoor do PS5, enquanto outras ativações espalharam elementos inusitados por cidades ao redor do mundo.
A retomada acontece em um momento de pressão da comunidade. Jogadores vêm utilizando as redes sociais da PlayStation para protestar contra decisões relacionadas à mídia física, fazendo com que a nova campanha de marketing também se torne espaço para críticas direcionadas à empresa.
Ao reunir GTA 6, Wolverine e outros lançamentos de peso, a PlayStation concentra sua comunicação no calendário que terá pela frente e busca manter o PS5 em evidência durante uma fase importante do ciclo do console.